Nederlandse krantenuitgevers hebben, na een kleine opleving in 2007, hun inkomsten uit advertenties en abonnementen in 2008 zien teruglopen met 0,2% naar 1,6 miljard euro. Voor 2009 voorspelt accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) in haar ‘Dutch Entertainment & Media Outlook 2009-2013’ een dramatische daling van 17% naar 1,35 miljard euro. Dit is de grootste daling sinds jaren en wordt vooral veroorzaakt door adverteerders die het medium links laten liggen. De tijdschriftenmarkt zag vorig jaar de inkomsten teruglopen met 0,6% naar 972 miljoen euro. Dat was de eerste afname sinds 2004. Dit jaar dalen hun inkomsten verder met 14,5% naar 831 miljoen euro.
“De krantenmarkt gaat gebukt onder de ‘gratis cultuur’ op internet, en de recessie heeft de sector verder onder druk gezet, zegt Marieke van der Donk, mediaspecialist bij PwC. “Van dalende oplages was echter al vóór de crisis sprake. Het is niet zozeer de crisis, als wel het veranderende gedrag van consumenten, en in hun spoor dat van adverteerders, dat de sector tot veranderingen dwingt.” Van der Donk verwacht op de lange termijn dat een aantal krantenmerken verdwijnt. “Betaalde oplages zullen tot 2013 gemiddeld jaarlijks met ruim 2% dalen. Kranten moeten uitwijken naar andere kanalen om te kunnen overleven en het antwoord zoeken in het ontwikkelen van businessmodellen waarin verdere integratie van online-, mobiele- en videoactiviteiten centraal staat.”
De bestedingen in de entertainment- en mediasector dalen dit jaar wereldwijd met 3,9 procent. In totaal wordt er hierdoor een omzetverlies van 55,6 miljard dollar geleden. Accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) heeft dit berekend in haar jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013. Pas in 2011 nemen de bestedingen in de entertainment- en mediasector weer toe, waardoor de jaarlijkse gemiddelde groei tot 2013 alsnog op 2,7 procent uitkomt.
Nederlandse consumenten zijn minder bereid te betalen voor een online krant dan consumenten in bijvoorbeeld de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde onderzoek ‘Outlook for Newspaper Publishing in the Digital Age’ van accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) in samenwerking met de World Association of Newspapers (WAN). PwC vroeg aan 4.900 consumenten hoe zij momenteel kranten lezen en hoe zij dit de komende jaren verwachten te doen. Daarnaast ondervroeg PwC krantenuitgevers en adverteerders naar hun marktverwachtingen. Volgens het rapport is er een toekomst voor kranten en zullen ze co-existeren met andere media. Maar het oplagevolume zal verder dalen en gerenommeerde titels zullen verdwijnen uit het krantenlandschap, zo stelt het rapport. Uitgevers verwachten dat hun advertentie-inkomsten door de wereldwijde recessie verder teruglopen en pas in 2011 weer herstellen. 
Het jaar 2008 gaat de boeken in als een mager jaar voor fusies en overnames in de Europese mediabranche. Met name de megadeals van meer dan 1 miljard euro bleven het afgelopen jaar veelal uit. Dit blijkt uit het rapport 'Media M&A Insight' van PricewaterhouseCoopers (PwC) met daarin analyses en opinies over het afgelopen en komende jaar. In 2008 waren er 135 transacties (vs. 178 in 2007) met een totale waarde van 17 miljard EUR (vs. 50 miljard EUR in 2007).
