Nederlanders lezen meer dagbladen

Het dagelijks bereik van de Nederlandse dagbladen blijft onverminderd hoog. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van de NOM Printmonitor 2007II/2008I, de bron voor printbereik in Nederland. Op een willekeurige dag lezen zeven van de tien 13-plussers minimaal één dagblad, dat zijn 9,5 miljoen personen per dag. Het bereik van dagbladen blijft onverminderd hoog, namelijk gemiddeld 70 procent  van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Bij mannen, senioren en welgestelden ligt dit aandeel hoger (respectievelijk is dat 72%, 80% en 78%). Slechts 7 procent van de Nederlanders leest nooit een dagblad. Door de komst van nieuwe titels worden er dagelijks meer kranten gelezen. Ruim 4,5 miljoen zware krantenlezers lezen dagelijks minimaal 1,3 dagbladen. In de vorige publicatie van NOM was dat nog 1,2 exemplaren.

Een half uur exclusieve aandacht
Op een (drukke) doordeweekse dag wordt er nog altijd een half uur voor een betaald dagblad uitgetrokken. De gratis kranten kunnen rekenen op ruim een kwartier. De dikke weekendeditie krijgt de
meeste aandacht, minimaal zo’n drie kwartier oplopend tot een uur.

Dagbladmagazines in de lift
Door een kleine aanpassing in de vraagstelling van NOM wordt het bereik van dagbladmagazines nu beter gemeten. Dat heeft voor verschillende titels een hoger bereikcijfer opgeleverd. Het bereik van M
steeg naar 377.000 en dat van PS van de Week naar 171.000. Het nog niet zo lang geleden gelanceerde Vrouw van De Telegraaf noteerde een bereikstijging van 30% naar bijna één miljoen lezers.

Alle gratis kranten nu in beeld
Tot voor kort was nog niet van alle gratis dagbladen het bereik bekend. Sinds de NOM Printmonitor
2007II/2008I is gepubliceerd, zijn alle titels in de data terug te vinden. De nieuwe cijfers duiden erop dat De Pers doorgroeit. Metro en Sp!ts moeten in bereik een stap terug doen, maar blijven het grootst. Metro gaat met 1,8 miljoen lezers aan kop, op de voet gevolgd door Sp!ts (1,7 miljoen). Van de nieuwkomers is De Pers met 0,9 miljoen lezers het grootst, terwijl DAG aan het eind van zijn bestaan is doorgegroeid naar 0,7 miljoen bereik.

“Ondanks het overvloedige media-aanbod en de drukke agenda’s blijven dagbladen een belangrijke
rol in het dagelijkse bestaan van de Nederlanders spelen. Geheel tegen de verwachtingen in zijn de
lezers zelfs meer dagbladen gaan consumeren. Van substitutie tussen titels blijkt dus geen sprake.
Als je daarbij bedenkt dat ook de leestijd van de titels stabiel is, moet je concluderen dat de Nederlandse dagbladen het bij de consument heel goed doen”, aldus Erik Grimm, Hoofd Onderzoek bij
Cebuco en bestuurslid bij NOM Media.