Toekomst van de Nederlandse printmedia

Het onderzoek ‘Vormers en Hervormers: toekomstbeeld voor printmedia’ dat op 4 juni 2009 is verschenen, geeft inzicht in vier mogelijke toekomstscenario’s met bijhorende strategische houdingen en implicaties voor de werkvloer binnen Nederlandse mediabedrijven. Volgens de auteurs is het een voor de gevestigde media unieke publicatie, omdat de visies van mediaprofessionals zijn gebundeld, die in de gevestigde media binnen hetzelfde bedrijf niet samenwerken of niet betrokken worden in strategische processen. Terwijl zij samen juist de kracht vormen van het nieuwe mediabedrijf.

De scenario’s zijn gebaseerd op de verwachting en visie van 349 mediaprofessionals (journalisten, marketeers, strategen en HRM specialisten) en ruim twintig mediakenners. Het onderzoek is uitgevoerd door Hille van der Kaa en Richard Janssen en kwam mede tot stand door een bijdrage van het Stimuleringsfonds voor de Pers. Aan het onderzoek werkten onder meer Annemieke Roobeek (Meeting More Minds), Marceline Beijer (Kobalt), Frank Janssen (FrankWatching.com), Roland Pelle (Kidsweek/PCM), Luc van Gompel (ANP), Marc Roos (Sp!ts) en Joris van Heukelom (Ilse Media) mee.

Het Nederlandse medialandschap wordt volgens de publicatie gekenmerkt door vijf trends: technologische innovaties, interactiviteit, op maat gesneden content en advertenties, meetbare resultaten en convergentie. Binnen deze trends spelen twee onzekerheden een rol: wat is de komende jaren de mate van procesinnovatie en productconvergentie? Op basis van deze uitersten ontstaan vier toekomstbeelden die in het onderzoek worden beschreven.

Bedrijven kunnen vervolgens een keuze maken voor een te nemen houding. De publicatie illustreert mogelijke strategieën aan de hand van het fictieve mediabedrijf Printable, dat te maken heeft met uitdagingen waar momenteel PCM, De Telegraaf, Wegener en De Persgroep ook voor staan. Het onderzoek introduceert hierbij een nieuwe houding; die van de  Netwerkregisseur, waarbij door het werken in een netwerk de grootse risico's worden afgedekt en de consument beter bediend wordt

Tot slot laten verschillende mediaprofessionals in de publicatie hun licht schijnen op de implicaties voor de afdelingen redactie, marketing, sales en hrm. Deze afdelingen zullen op basis van de trends aanpassingen moeten maken om het mediabedrijf klaar te stomen voor de toekomst.

Het onderzoek is hier te vinden en binnenkort ook in boekvorm verkrijgbaar.